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多感官体验下包装设计创新与研究

——以赣南脐橙包装为例

设计：胡毅轩

指导老师：吴江

 设计说明：

 通过对归纳出的脐橙插画形象进行排列组合，形成包装主要构图，利用脐橙完整和剖面的两种形象，形成不同的视觉方案。此外赣南脐橙口味、品种、新鲜度有所不同，在两种方案的基础上进行配色调整，以满足品种分类。

 在色彩中遵循以商品固有色为基础的配色方式，通过对脐橙的色彩进行归纳，选取美观鲜艳的固有色作为主要配色，归纳形成了大红、橘红、中绿、草绿以及白色的颜色搭配，色彩明快吸引消费者，保证画面和谐统一。产品视觉形象美观简约日形象信息鲜明，通过利用对称式构图，对所归纳的脐橙视觉形象进行突出，使得画面稳定美观

 在包装的感官体验中，在视觉上以归纳概括后的脐橙形象作为主视觉，主题突出，并且利用人们对色彩的联想，激发对脐橙味觉的记忆，形成视觉与味觉的联动。方便消费者识别商品内容，并在脐橙形象中通过模拟脐橙的条状、点状纹路肌理，使消费者产生视觉与触觉的联觉感受，再通过纸质的选择打造具有磨砂质感的触觉体验，并通过利用击凸印刷工艺使脐橙图案中的肌理突出，使消费者触摸包装时得到触摸脐橙的感受，从而形成多感官的刺激。此外在包装中添加了突出的圆点帮助视障消费者也能识别产品信息，是对触觉感官应用的另一种表现。

 在包装结构类型上选择飞机盒，飞机盒具有以下优势:首先储存容量大，结构简单，为包装的储存预留出足够的空间，在储存功能上优势明显。此外飞机盒的结构在使用时简单方便，无论是组装还是折装都非常快捷，满足商家和消费者的需要。另外飞机盒多采用瓦楞纸作为材料，结合其结构具有较强的抗压能力，防摔防撞能力较强，下端设置开口起到通风保鲜的作用，此外纸质包装成本较低还可以循环再利用，符合绿色设计的要求。

实物展示：