上海羚佳创意设计集团首席设计师郑羚佳来我院作专题讲座与交流

4月11日14:30，上海羚佳创意集团首席设计师郑羚佳应邀回到母校，为我院毕业生带来了一场以“从本土到全球——王老吉出海包装‘WALOVI国际罐’的设计策略”为主题的专题讲座，分享了她在创意设计领域深耕多年的实战经验与前沿思考。讲座在艺术楼展览馆报告厅举行。学院党委委员梅小清教授主持讲座。

郑羚佳是上海市艺术管理与文化创意紧缺人才，2010年—2016年就读于南昌大学，现任上海羚佳创意设计集团首席设计师。多年来，她带领团队操盘王老吉、健力宝、五芳斋、海底捞等数十家世界500强、中国100强企业的创意设计项目，用专业能力为品牌打造核心竞争力。

讲座中，郑羚佳结合多个经典案例，拆解了创意设计如何助力品牌突破发展瓶颈：为重庆老字号·朝天门码头打造的全案设计，让品牌以重庆非遗文化美学新形象获得近亿元A轮融资，天猫新品上线半月粉丝破20万；为中华老字号·雷允上打造的足部暖冬系列，助力产品跻身天猫超市销量前三，实现老字号视觉美学“破圈”；为新华社民族工程品牌·金禾天润设计的博鳌论坛联名礼品，以及在‘木兰之夜’活动中为董明珠、邓亚萍等女企业家专属定制的礼盒，成为论坛亮点。

针对品牌出海的趋势，郑羚佳分享了王老吉国际罐WALOVI的设计思路：将中国色彩美学融入产品包装，收获国外友人好评，为民族品牌出海搭建文化桥梁。她还提到为英国太古集团打造的环保公关礼品，通过无油墨印刷和可循环结构设计，获得集团认可，展现了设计在环保与商业价值之间的平衡。

“设计不是凭空创造，而是找到品牌与用户之间的情感连接点。”郑羚佳在讲座中强调，国货复兴浪潮下，设计师需要将品牌历史文化与年轻群体审美结合，比如为中华老字号永叔公打造的佐餐品牌，就通过国风设计成为沃尔玛、永辉等渠道的畅销品。

讲座尾声，郑羚佳与现场师生互动交流，解答了关于创意灵感来源、品牌设计落地等问题，鼓励学弟学妹们保持对设计的热爱，用专业力量为品牌赋能。本次讲座不仅为我院师生带来了行业前沿经验，也搭建了校企之间的创意交流桥梁。

图1 郑羚佳作专题讲座

图2 讲座现场师生互动

 摄影：潜铁宇

 撰稿：虞敏

 审核：彭金生、王增、罗丽娟